Im Idealfall sind die Produkte lokal in Hamburg gefertigt - von Idee und Design über Material, Fertigung und Veredelung bis hin zu Vertrieb und Service. Das klappt natürlich nicht immer, aber auch wenn nicht die gesamte Wertschöpfung hier stattfindet, so doch möglichst große Teile davon.

Die Produkte sollen ökologisch oder sozial nachhaltig sein. In der Auswahl der Materialien, in der Produktion, im Umgang mit Mitarbeitenden oder lokalen Gemeinschaften, durch eigene Zeit und Aktionen oder durch finanzielle Unterstützung.

Die Produkte haben eine kleine Besonderheit. Eine inhaltliche Verbundenheit mit Hamburg oder dem Norden. Ein originelles Detail.